半岛BOB以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

　　冰雪经济目前政策环境比较好。国家体育总局最新发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2024年的冰雪产业规模已经到了9700亿元。从2024年11月1日至2025年2月4日，滑雪人群规模持续增长，全国31个省（区、市）934个滑雪场累计接待客流1.51亿人次，同比增长27.8%。春节期间全国滑雪场客流量同比增长10%，黑龙江接待滑雪客流增长13.5%。

　　黑龙江冬季的旅游业确实迎来了大爆发。2024年11月6日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，这份重要文件提纲挈领地设定了两个冰雪经济的重要时间节点。

　　一是2027年，基本完善场地和服务，提升冰雪运动的民间参与度，增强我们在国际冰雪项目比赛上的竞争力，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。

　　二是2030年，要求冰雪经济在扩大就业、高质量发展等方面凸显出重大作用，成为扩大内需的重要增长点，达到1.5万亿元。

　　这份文件旨在巩固和扩大带动三亿人参与冰雪运动成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。从政策层面来看，冰雪经济需求量是比较大的。

　　之前基本抖音都会刷到很多东三省的旅游推荐。这几年长白山、哈尔滨的冰雪旅游宣传很到位，雾凇观景、冰雪大世界、冰灯、雪雕，去年的冰冻黄玫瑰都成为热门话题。不仅仅是东三省，冰雪经济也在往南下发展。

　　前两年的时候浙江的安吉滑雪也是江浙沪年轻人爱去的周边游打卡地。北京这边也很火。去年11月的时候，上海的耀雪冰雪世界也开业了，据说是亚洲最大的室内滑雪场，那时候有点火但没有去打卡。云上草原也有人去过。

　　广州、深圳也会有模拟的滑雪场。热带地区也能造这个让人惊讶，广州有个很大的室内滑雪场，很多高手，有人还带孩子去玩过。不过义乌倒是没看到过类似的设施。

　　这波热潮可能是受冬奥会的影响，还有谷爱凌的偶像影响，谷爱凌太酷了BOB半岛。2025年哈尔滨亚冬会，中国代表团获得32金27银26铜，共85枚奖牌。就是从22、23年开始，大家对滑雪类运动越来越热情。

　　那段时间印象中很多奢侈品牌都推出了滑雪服。有人在某个群里看到过，某个IT行业大佬，每年花在玩滑雪装备上的钱就有几十万，冬天的时候每1-2周都会飞去某个固定城市去滑雪。听到这的时候，只能让人感叹有钱人是真有钱。

　　Dior的滑雪服可能会相对出圈一些。有人想到前年去滑雪，一个女生穿的迪奥的滑雪服，原来真有人买，而且还是纯白色的，很修身。因为做的比传统的滑雪服好看。

　　Moncler也是榜上有名的，此外Fendi、LV、ZEGNA、EA7都有推出相应的滑雪服系列。盟可睐毕竟是做羽绒出身的，几年前他们家就好像有出户外滑雪服了，他们一直有做户外产品的，不过对他们家户外系列关注不多。

　　Loro Piana这个老钱品牌这两年也开始专门去做冬季户外系列了。前几年LV、Prada都在跟卡哈特玩，以后会不会时装品牌跟滑雪服一起研发？元素化渗透进其他赛道，这个才会把这个类目价值最大化，或者就是保暖时尚。

　　滑雪服一般有哪些技术层面要达到的要求呢？保暖是必需的，防水防风是肯定的了。如果滑雪服能做到又有颜值又功能强大，就很受欢迎了。

　　这两年，很多城市都增添了滑雪场。在2024抖音出来的白皮书里，滑雪的搜索量也是相对较高的，其中单板的潮酷易出片的造型特别得到喜爱。数据方面，滑雪的社媒声量增加了13%，运动羽绒服的成交金额是最高的。

　　目前冰雪经济下，市场上需求量大吗？大家理解的冰雪经济下，会有哪些产品呢？这个范围可能会更大一点，包括场地、装备、赛事、旅游、票务、培训。

　　滑雪服会不会从长期看，规模量是相对确定的？因为这个场景和功能局限在滑雪。

　　有的芸友不知道如果在平常穿滑雪服会如何？会像工装一样变成一种风格吗？滑雪服会受季节限制吗？如果要在日常穿，是应该要轻薄？还是做成通勤风格？类似冲锋衣但会相对更修身、保暖？这里或许也隐藏着些商机。

　　可能相对传统的服装看来，近两年在推的产品都会考虑日常穿搭。应该还不太会，目前来说的话，户外工装已经流行了，滑雪服没什么特别明显潮流的元素可以应用。唯一的就是滑雪服眼镜，被应用到了户外爬山眼镜中。

　　比如有些款式，会相对来说不那么专业，耐磨性都会较差，但是拆掉雪裙之后也是可以搭到日常里去的款式，适合偶尔去玩的。这个羽绒服前几年还是个小爆款。

　　有芸友质疑滑雪服到底是一股短暂的潮流还是长期趋势？庄主个人还是很看好滑雪服的长期发展。比如工装也是发展了很长一段时间才沉淀下来的，滑雪服的演变同样需要时间积累。

　　在滑雪领域，松果品牌在滑雪服领域算是比较出名的了，营销也做得很好，造型很酷，价格也比较亲民，几百块就能搞定一套。

　　可能不是所有人都听过这个品牌，其造型有点像Burton。这个价格段确实比较柔和，质量方面虽然未知，但他们大多都是因为款式出圈的。从淘宝和小红书上可以看到，这些产品确实很好看。商场里迪桑特的造景也挺好看的，来自小红书的谦耘设计和JINGWAI等账号也有相关分享。

　　这种单拆外套很好搭，算是爱好者玩家会喜欢的款式。但款式面来讲，给人直观的感受就是冲锋衣加了保暖填充。这些滑雪服有种户外冲锋衣的感觉，有些人买它不止是滑雪，还穿它爬山。

　　作为国产品牌，这种款式一般单板穿的多一点，色彩上面也会相对来说更靓丽出挑。防渗保暖性好，耐磨性较高，不适合速滑竞技，但出片率也较高。不过并非所有人都会买这种太花哨的款式，有些消费者基本就是在优衣库或者Unica Home里挑选更简约的款式。

　　滑雪教练的薪资收入如何？这个问题很多人关心但了解不多。相比滑雪，有人其实更喜欢溜冰多一些，服装要求少，灵活性高，但是溜冰并没有滑雪那么出圈。

　　网球服、滑雪服这两年都很热。网球好像开始热起来了，最近很多人开始关注到了这项运动。现在朋友圈好多人都在练网球，看得人也想去打了。Boss和Lululemon等品牌都在实体店里重点放大网球这块产品，网球服也火了起来。

　　网球这项运动，B站有人专门深挖做出了一些分析。网球和高尔夫一样属于贵族运动，算是中高端层次的一种风尚。这也是老钱风带来的另一层次的影响。夏天打网球，冬天去滑雪，成为了一种新的生活方式。但网球也不便宜，在义乌这边，一个小时300元的网球课，场地费80元/小时。

　　如果去滑雪，是带着家里人去还是跟朋友约的多？更多的还是会和朋友一起。家人很少参与，而且上一代对这项运动相对没有那么多热情。不过有资料显示，吉林雪如意青少年冬令营复购率达35%，新疆滑雪场全家滑雪比例显著提升，自带雪板的青少年增加。这说明青少年市场正在快速成长。有个有趣的想法是滑雪服可以跟007系列联名，各种冒险任务，势必达成。这种跨界联名确实能够为传统的滑雪服注入新的文化元素和故事性。

　　从松果这样的国产品牌以几百元的亲民价格切入市场，到奢侈品牌动辄上万的滑雪装备，再到网球运动的兴起，一个多层次、多元化的运动消费市场正在形成。滑雪不再只是专业运动员的专属，而是逐渐成为中产阶级的生活方式选择。青少年市场的培育、家庭化消费的增长，都预示着这个市场还有巨大的增长潜力。随着冰雪经济政策的持续推进，无论是专业的滑雪装备，还是能够跨场景使用的功能性服装，都将迎来新的发展机遇BOB半岛。关键在于如何平衡专业性与日常化、功能性与时尚性，找到属于自己品牌的独特定位。

　　冰雪经济里面除了滑雪，还会有一些银发市场的需求。银发市场？银发滑雪吗？冬天路滑BOB半岛，需要保护不摔跤？银发滑雪不会很危险吗？其实温泉养生也是冰雪经济很大的一个市场。泡温泉不错，很养生，年轻人也会为爸爸妈妈买单。确实，不止银发经济，相当一部分年轻人也会为温泉养生买单。滑雪进去，温泉出来，形成了一个完整的冬季休闲产业链。

　　除了Dior外，近期比较火的品牌还有Nobaday，他们直接签约了世界冠军Max Parrot代言，在冬奥的领奖台上露出品牌logo，借势打开欧美市场。LV的滑雪装备也曾经很出圈，虽然估计销售量不会太大，但确实很容易让人一眼记住。来自小红书滑雪导演张绍波的分享展示了这些奢侈品牌的滑雪装备如何成为社交媒体上的话题。

　　现在还有个羽绒服品牌高梵，国内价格算高的了，高梵的鹅绒价格老贵了，走的是高客单价路线。黑金系列是什么意思？其实是有自己的发热技术，羽绒服是黑色的，内搭是金色的，既是指技术名称也是强化品牌色彩辨识度。高梵走的是保暖羽绒服路线，似乎没有印象有滑雪服产品。像Edition对标Phoebe Philo弄了个红标系列一样，品牌都在寻找自己的差异化定位。

　　滑雪服作为功能型产品，对面料要求很高。国内这个面料供应商有自己研发吗？确实有的，目前知道的是三德这个面料商，虽然不确定三德是不是国内的面料商BOB半岛。国内还是有很多功能性面料的供应商，大部分都是自己研发的BOB半岛。比如羊毛针织料能做成梭织户外冲锋衣的质感，还防水的同时能透气，这种技术含量很高。

　　在女性市场，这类高科技面料更受欢迎。但问题是贵，三德家的面料就没有便宜的。除了仅有的几个头部品牌，估计没几家公司敢用这块料。印象中换算成米价，大概400-600这个区间。功能性面料大部分价格都会比较贵一些，这也成为了行业的一个门槛。

　　相对滑雪服来说，国内消费者似乎会更倾向于性价比较高的单品，最好是一衣多用。大部分消费者是这样的心态，毕竟现在都在提倡长期主义，性价比会是选择的关键。PELLIOT原本是做冲锋衣比较多的，目前也有了相当一部分的滑雪服产品，应该也是跟随趋势，他家基本主打性价比和色彩。

　　滑雪服的风格除了专业户外，其实和普通品牌一样，有甜美、前卫、干练等不同风格，很多设计还充满未来感。像多巴胺配色的滑雪服，来源于小红书卖雪服的小姐姐等账号的分享，看上去会更明媚一些。尤其是年轻人，这些颜色都很出片，跟滑雪场雪山的白色形成强烈对比。

　　最近发现有比较多的品牌在主要发力女性市场，也有相当一部分的头部品牌在做特调色的服装。这和媒体传播方式的发展有关，自媒体的流行让人们更注重自身形象。最近这两年的衣服颜色都比较明艳起来了，尤其是多巴胺穿搭开始流行后，这类色彩让人没那么压抑，心情愉悦。

　　在购买服装时，消费者的颜色选择也很多样。有人主要在意面料和做工细节，款式要简单，春夏选择明亮一点的颜色，秋冬大多是大地色系居多。也有人喜欢春夏的浅蓝色系、米色系、浅紫系、白色外搭衬衫。

　　查资料时发现有比较明显上升趋势的风格是更偏向于女性化修身的设计。是收腰款吗？厚重的服装确实需要收腰来提升保暖度，这种设计也比较显示身材。来自小红书在人间分享美好的Moncler品牌分享显示，蒙口的经典羽绒服就是收腰款。但有些地方收腰的羽绒服不太好卖，客户还是更喜欢宽松下摆带松紧的羽绒服，不太喜欢腰间带松紧，这说明客群没有完全聚焦。

　　这两年的羽绒服，平常看到的还是宽松版型接受度更高，普遍以短款为主，除非极其寒冷的时候才穿大长款。说实话，买衣服就是能买贵的不买贵了。所以那么多牌子，买来买去还是优衣库划算，虽然优衣库的衣服款式有点一般，但他们家的T恤之类的内搭，面料做工好，69-99块钱的价格很实惠。优衣库的U系列和C系列偶尔会有几款外套裤子也不错。

　　很多滑雪场都有社交空间，品牌也在利用这一点。始祖鸟在吉林松花湖度假区开了一家ReBIRD Service Center，提供装备养护和咖啡社交空间。始祖鸟应该是户外服装里做得比较好的品牌了。这是运动的线下趋势，不仅限于冰雪。Boss、Snow Peak都在线下实体店旁边开了咖啡厅，这确实是一个更好的宣传品牌价值的方式。

　　不光这些品牌，现在好多户外服装店都会放几把椅子和一些装备来营造场景，增加用户的停留时长。BOGNER去年的大秀就是一个很好的例子，来自小红书活动创意库的BOGNER品牌展示，把场景和大秀结合在一块，是一种比较出彩的营销手段。这种方式很酷，会更有带入感，还融入了一些像奥运运动服的元素。返回搜狐，查看更多